Маркетинговое исследование рынка

[Утро]

частично это объясняется демократизацией общества. раньше было много мужчин-портных-евреев, многие другие профессии были для них под запретом, а сейчас можно зарабатывать на жизнь другими способами, много из них эмигрировало.

Изменено 7 февраля, 2013 пользователем Утро

[Inn@w]

эмиграцией я бы не стала обьяснять, скорее укоренившимися в нас ролями полов. Мужчина должен зарабатывать, согласно распределению ролей, он должен приносить деньги (желательно больше, чем жена), он должен кормить и ставить детей на ноги..... раньше во времена плановой экономики и до нее - одежда хорошая, добротная была все же штучным производством, дефицитом итд, очередь к хорошему портному была не маленькая, да и попасть в ту очередь было сложно, потому там был заработок и что еще не так уж маловажно - там были знакомства и связи, что тогда у нас ценилось чаще дороже денег... сейчас деньги из индивидуального пошива схлынули немножко в секцию готового платья, заработать можно, но не совсем достаточно для мужчины (если опираться на стандарты установившихся ролей), я считаю, это основная причина ухода мужчин. Хотя у мужчины портного есть все-таки флер некий, хотя сейчас одного флера недостаточно тем более что мужчине-натуралу сейчас приходится конкурировать не только и не столько с женщинами-коллегами, сколько с модой на портных (парикмахеров)-нетрадиционалов - у них по существующей ныне легенде вкусы лучше развиты и есть смелость к цветам/краскам....

[Insbruk]

Пфф...! разрешите вставить свои пять копеек.Достаточно долго слежу за темой ,и тема вроде для меня актуальна,но... А "но" состоит в том, что как то уж очень полярно она делится- с одной стороны чистая теория маркетинга а с другой-швеи-энтузиасты со своим творчеством, вдохновением, вложенной душой.А хочется какого то крепкого практика.Я не причисляю себя ни к первым,и ко вторым,ни к третьим.Скажем так на тропу войны я уже вышла.То есть ателье близко к открытию.Поэтому хочется изложить свое виденье вопроса.
1 Не аренда. Арендная плата будет заставлять вас браться за любую работу- в основном ремонт.Ремонт и индивидуальный пошив вещи плохо совместимые.
2 Не ремонт.или вы шьете на заказ-тогда вы ателье,или вы мастерская по ремонту.тут может быть исключение.
3 Я не верю в открытие ателье с нуля.
4 Клиенты - пресловутые" нестандарты" (да, они существуют)+ "перломутовые пуговицы + те кто просто любит шить на заказ(да, они тоже существуют)
5 Я не формирую" моду","тренды" и прочее бла бла бла,я делаю вещи,которые помогают моему клиенту выразить себя и вписать "теденции" в свой стиль.Я не дизайнер я просто шью одежду.
6 Клиент не лох, в век интернета составит свое представление о модных тенденциях может каждый причем из первых рук.
7 Не нужно боятся негативных отзывов.Всем не угодишь.А вот именно боязнь делает вас уязвимым.Наверно тут важнее ваша реакция.
в общем как то так.Наверное немного сумбурно(не наверное а точно)

[Наталья Я]

напишу-ка я с позиции клиента.)))... сама на за заказ я не шью, не шила и не собираюсь, а, вот опыт общения с ателье на разных этапах жизни был.....

 

всегда вещь, сшитая по моим меркам, только для меня и из той ткани, которая нравится мне, была для меня если не целью, то какой-то голубой мечтой....особых усилий к осуществлению я, конечно, не прилагала, то финансово было как-то не до этого, то ателье по близости не попадалось, то случая пошить что-то красивое не было....пока в моем подъезде, бывшей колясочной, не открылось ателье....я ходила мимо него каждый день, видела входящих-выходящих, вносящих-выносящих и решилась!......на тот момент финансовая составляющая меня не напрягала, время было свободного достаточно, на примерке было ходить ближе, чем до машины во дворе и заказ случился....было пошито две блузки, жакет из летней ткани, две юбки, что-то еще по-моему.....но!...носилось только в одна юбка и жакет, подозреваю потому, что этот вариант был продуман мной как ансамбль, к нему была соответствующая обувь, аксессуары и т.д......сшитое "до кучи" все остальное было раздарено родственникам, подругам, сотрудникам .....потому, что было совсем не моё!!!!...я не смогла самостоятельно создать тандем ткань-фасон-Я......но, опыт пошива неподходящих, а, значит, и ненужных мне вещей остался...проблем с качеством пошива не было вообще, все было сделано добротно, аккуратно, в сроки, без лишних головных болей и забот.....через какое-то ателье переехало в соседний дом и я благополучно стала покупать готовые вещи в магазинах...благо, с моим размером проблем не было..)))...

 

но в один прекрасный день мне потребовалось сменить на шубе растрепавшийся подклад, я даже не задумываясь, зашла снова в это ателье и...началось...то, о чем я не задумывалась и не предполагала....я, как "умная Маша" узнала только о возможности сменить подкад.....сбегала домой, благо соседний дом, и притащила свою шубу, на что мне был задан конкретный вопрос: "А где ткань на подклад?"....на что, типа, менять-то будем......о этом я и не подумала.....вытащила супруга от телевизора, поехали в магазин, купили мало-мальски подходящую ткань, посчитав с продавцами примерный расход, вернулись в ателье....оказалось, что я забыла о двух вырванных крючкам на застежке, крючков нет, надо ехать покупать.... поехали в магазин, вернулись в ателье....она ушла на обед....в общем шубу я сдала раза с четвертого-пятого.... мой муж уже кипел как чайник от злости!!!)))))....подклад поменяли, шубу забрала, благополучно износила и купила новую.....

 

прошло пару-тройку лет на новой шубе пополз подклад.....я морально долго решалась на его замену, но деваться-то некуда, закинула пакет с шубой в машину и поехали в город по совсем другим делам....проезжая просто по какой-то улице мне на глаза попалась вывеска Ателье, мы остановились, я зашла спросить про возможность смены подклада, в ужасе рисуя себе в голове количество необходимых для ремонта дополнений. Все оказалось просто прекрасно!!! Шубу у меня принимали две работницы, составили необходимые документы, мы тут же выбрали ткань, сменную фурнитуру, обговорили все условия подписали документы и через неделю я забрала в отличном настроении добротно подшитую шубу, с красивой отстрочкой тесьмой по линии перехода мех-ткань, новыми резинками-крючками, висящую на добротной специальной вешалке и упакованную в пакет для хранения вещей. Я мимо этого Ателье сейчас проезжаю очень часто, и всегда у меня в душе только приятные воспоминания)

 

О последнем опыте пошива у частной швеи могу сказать, что у мы "не сходимся характерами"...к качеству пошива у меня претензий нет, но в вещах нет изюмистости....все очень-очень просто.....я не могу обвинить её в этом, потому как считаю, что я должна сама точно знать, что я хочу получить на выходе, а я и сама не знаю...хочется получить индивидуально сшитую вещь, и всё!..)))..я и сейчас сижу в ступоре, пытаясь сформулировать, что меня надо от портнихи...и не могу)....мне просто не дано уметь видеть в перспективе...это касается не только одежды, но и каких дизайнерских решений в интерьере, например....мне для начала нужны картинки, из которых я смогу оттолкнуться в выборе направления, а потом уже формируя недостающие звенья...

 

так и с возможными клиентами, может быть, все хотят, но принять решение сложнее всего.....а пойти попробовать и подавно...

 

может это тоже причина покупки вещей в маганизе...

[umana]

Insbruk, подписываюсь под всеми пунктами. Нормальный трезвый взгляд на ателье как на бизнес-проект.

 

Еще допишите восьмой пункт - сроки развертывания проекта, и девятый - динамику окупаемости. И всё - тему можно закрывать:)

 

Вот если совсем без шуток и Вам хочется "крепкого практика", то... почти вся практика маркетинга на настояший момент наработана в области продвижения готового продукта. Продвижение услуг практически сложнее, потому что в этом случае не спрячешь за вывеской и упаковкой личность оказывающего услугу. А личность быть должна именно Личностью.
Почему для рекламы бренда нанимают артиста с "образом"? У покупателю срабатывает ассоциативный ряд.

 

Поставьте в своем ателье на место приемщика заказов Тарзана-Глушко, или А.Бандероса - отбоя от клиентуры не будет.

Изменено 8 февраля, 2013 пользователем umana

[AnnaGen]

 

Какой выход из этой ситуации? Выход есть - это готовые решения для клиентов. Я уже об этом писал. Пришел как в магазин, выбрал из образцов, подогнали по тебе, купил и ушел. Все точка.

Мне кажется, такой вариант приемлем все-таки для мужских ателье где разбег моделей не так велик, в женском это ж целый магазин надо держать и открывать цех для его наполнения.
Можно конечно на чем-то одном остановиться, например только юбки или только блузки, или трикотаж... Тогда уже ассортимент меньше... Только вот не усечет ли это поток клиентов?.. Пошла думать.

 

 

Поставьте в своем ателье на место приемщика заказов Тарзана-Глушко, или А.Бандероса - отбоя от клиентуры не будет.

гениальная мысль!

[Insbruk]

Наталья Я, поверьте Вы не одиноки,если быть честным вас таких большинство.Уж я то достаточно мнений выслушала.И мне есть чем ответить,но это очень долгие и объемные размышления.Если кратко-то,да,проблема недоверия клиента инд.пошиву существует.Кто виноват?Швейная сторона? Да!Очень часто в попытке пропиарить себя даются невыполнимые обещания,которые трудно выполнить.Клиенты?Да! тоже виноваты сами.Скажем так,для того чтобы получить "вещь мечты" клиент тоже должен проявить усилия потому,что
это совместный труд.

 

umana,спасибо.Я не очень сильна в понятиях .Сроки развертывания- это что?Отвечу по простому.От начала до открытия(которое еще не состоялось)-четыре с половиной года.Это покупка строения,проект + все согласования,строительство,отделка помещения,фарш.Что касается сроков окупаемости- год я даю себе на раскрутку(отбивать текущие затраты+выход на прибыль)дальше анализ
направлений интенсивного развития.Конечно срок окупаемости строительства -это гораздо больший срок.Но тут есть одно однако,так как само помещение является и тем самым запасным аэродромом

[Капиталист]

I

 

Поставьте в своем ателье на место приемщика заказов Тарзана-Глушко, или А.Бандероса - отбоя от клиентуры не будет.

 

Очень спорное утверждение.
Медийные лица призваны создавать образ "продукта", а приёмщик в ателье должен выглядеть как профи своего ремесла.
Из за такого диссонанса в вашем предложении в итоге получится - цирк.

[Наталья Я]

Очень спорное утверждение.
Медийные лица призваны создавать образ "продукта", а приёмщик в ателье должен выглядеть как профи своего ремесла.
Из за такого диссонанса в вашем предложении в итоге получится - цирк.

Соглашусь с Вами...Брюс Уиллис с его "Крепким орешком" и легко-получаемый кредит в банке "Траст" на фоне взрывов и раскраской лица в духе спецназа вызывает легкое недоумение, если не сказать жестче.....

 

лицо бизнеса , по моему мнению, может быть только человек, имеющий к рекламируемому виду бизнеса хоть какое-то отношение.....

[Inn@w]

не факт... вот тут обьявление проскакивало: "хочу в ателье к ххххх, она шьет звездам......." - тут не сам факт пошива вещей звездам вызывает интерес, а некая иллюзия, что такие клиенты у мастера имеются, то есть Бандерос-приемщик - это скорее всего фальшивка и дубль (интерес краткосрочный и цирковой), а вот "Бандерос (ну не он, а местная интересность, звездность, знаменитость" на открытии заведения и на фото с мастером - это уже совсем другое дело (и не важно, что ей этой знаменитости не шьют тут, важна иллюзия, что такое весьма возможно)

[Капиталист]

Шитье как бизнес, огромный раздел в рамках форума - все пишут о своих проблемах, мученьях, переживаниях по разным вопросам. Кто то ждет помощи, кому то даже помогают (судя по текстам).
Жизнь кипит, даже бьет ключом, но стоит ли все это ТОГО ?

 

Частный пошив, ателье - это малодоходный бизнес. Заработать капитал удается единицам. У большинства просто идет процесс. Ответьте мне, уважаемые дамы, ЗАЧЕМ????

 

Зачем Вы открываете ателье??????? Зачем?????

[umana]

А штоб было...

 

Как форма самовыражения.

Изменено 8 февраля, 2013 пользователем umana

[Капиталист]

Еще есть варианты?

[AnnaGen]

Ради процесса, совершенно верно)))

[kseny-dancestyle]

Что бы ходить на работу с удовольствием. И понимать, что ты на своем месте, занимаешься своим делом. Здесь нет завистников, подсиживающих, стукачей и прочих неприятных "сотрудников".

[AngelA]

Зачем Вы открываете ателье??????? Зачем?????

а зачем любая другая профессия?
Отвечу только за себя: просто прёт от того, что делаю. Всё, пожалуй, но это немало.

Жизнь кипит, даже бьет ключом, но стоит ли все это ТОГО ?

а чего, собственно, ТОГО ? А надо чего? Денег? Куда разговор уходит?

[Капиталист]

Шитьё как бизнес.
Значит если бизнес, то им заниматься надо только ради прибыли.
Если такой цели нет, то это хобби, а это требует финансирования.

 

Шитье как хобби. Вот так надо тему называть?
Или все же кто то еще ответит?

Изменено 8 февраля, 2013 пользователем Капиталист

[AngelA]

Шитьё, как ремесло. Ну да, какой там бизнес...

[Русса]

 

Зачем Вы открываете ателье??????? Зачем?????

 

Я пока не открываю свое ателье, только подумываю о мастерской-ателье. Зачем? Патамушта надоело жить на работе! Моя комната одновременно является и швейным цехом, и складом тканей, и приемной, и примерочной...и это меня уже малость утомило. Почему не "бегу задрав штаны" открывать ателье прямо сейчас? Потому, что на данный момент у меня нет такого количества заказов, чтобы взять еще минимум 2-х человек, и платить аренду. Работать в снимаемом помещении в одиночку- это даже не смешно.
Можно взять кредит под это дело? Да легко! НО! открытие ателье не означает автоматического увеличения объема работы. Поэтому медленно, но неуклонно работаю над развитием данного бизнеса (именно бизнеса, а не хобби), работая с девочками-надомницами.

[kseny-dancestyle]

Шитье как хобби. Вот так надо тему называть?

Зачем? что в ней предполагается обсуждать? Здесь весь форум для тех, у кого такое хобби.

[Fishchen]

Частный пошив, ателье - это малодоходный бизнес. Заработать капитал удается единицам.

"Малодоходный бизнес" и "капитал" - понятия относительные и для каждого свои. И, скорее всего, денежная составляющая бизнеса больше интересует мужчин, чем женщин (тут без гендерной составляющей никак :)

 

Зачем Вы открываете ателье??????? Зачем?????

Для меня равносильно вопросу - зачем вы вообще шьете, зачем? :)))

[Капиталист]

Если работа по найму может принести больше денег, чем "свой бизнес", то зачем тогда это надо?
Не проще найти работу, связанную с любимым делом?

[Inn@w]

Частный пошив, ателье - это малодоходный бизнес. Заработать капитал удается единицам. У большинства просто идет процесс. Ответьте мне, уважаемые дамы, ЗАЧЕМ????

у меня создается впечатление (опираясь на эту фразу), что малый доход - это не капитал, раз не капитал, то не бизнес... а хобби?

 

по мне так, хобби - это когда бесплатно, как только начал брать деньги, то уже бизнес, пусть и малодоходный.
Создание рабочего места под себя, получение дохода (пусть и минимального или малого), получение удовольствия от работы - все это тоже имеет право на жизнь и может быть целью. Создание капитала - цель весьма похвальная, но не для всех комфортная, потому как в погоне за большими деньгами часто начинают страдать другие области жизни (семья, удовольствие, спокойствие итд), многим жизнь в баллансе важнее. Вполне возможно, что такой балланс важнее женщинам

 

Если работа по найму может принести больше денег, чем "свой бизнес", то зачем тогда это надо?
Не проще найти работу, связанную с любимым делом?

нет, не проще. психологически это две разные шины: работа на себя и работа на дядю. даже с одинаковой конечной суммой дохода у человека совершенно разные самоощущения и это тоже дорогого стоит (для многих)

[Капиталист]

 

потому как в погоне за большими деньгами часто начинают страдать другие области жизни (семья, удовольствие, спокойствие итд),

 

При пошиве на дому, те же проблемы.
Кстати не все, за что платят деньги, можно назвать бизнесом.

[Inn@w]

При пошиве на дому, те же проблемы.

но при этом - это было твое личное решение или решение глав семьи, поступиться какими-то личными благами, а не решение дяди, с которыми тебе приходиться смириться.
Я понимаю, что на то, кто принимает решение можно посмотреть с 50ти разных точек зрения, но при работе на самого себя проще верить или сохранять в себе иллюзию, что решения принимаешь только ты и только ты контролируешь ситуацию, чем работая на кого-то....

Кстати не все, за что платят деньги, можно назвать бизнесом.

конечно не все. пока на дяду - не бизнес. а как на себя:
бизнес — самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли
другой вопрос - эффективность такого бизнеса. эта тема ведь об увеличении эффективности?